Реклама магазина мужской одежды текст для телевизора

Секреты рекламы глазами рыболова

Реклама магазина мужской одежды текст для телевизора

Все знают, что реклама — двигатель торговли, но что происходило с вами в момент, когда вам приходилось составлять рекламное объявление в газету? Почему великолепная реклама с фотографией вашего директора на фоне земного шара не приносила ни одного звонка от заинтересованных в ваших услугах? Понять, как делать эффективную рекламу нам поможет принцип ловли на удочку.

Цель рыболова – поймать рыбу. Цели рыбы не имеют значения, главное, что она, зачастую, не прочь подкрепиться.

Как должен вести себя рыбак, чтобы рыба оказалась у него на крючке? Первое, что нужно помнить — у продавца и покупателя совершенно разные цели. Продавец ищет кому продать свой товар, и как можно дороже, а возможный покупатель может вообще не хотеть ничего покупать, даже имея деньги и интерес к товару. С учётом нормального человеческого нежелания расставаться с деньгами, совершенно не ясно на чем зарабатывают многочисленные коммерсанты. Но всё становится на свои места, если понять, что продавец должен не полагаться на удачу, а максимально подталкивать своих потенциальных клиентов к покупке. В целом отношения продавца и покупателя можно охарактеризовать как отношения рыболова и рыбы. Речь пойдёт о некоторых рыбацких методах в рекламе.

Выбираем рыбу

Перед тем как идти на рыбалку, рыбак должен определиться какую рыбу он собирается ловить. От этого зависит, куда он пойдёт и каким снаряжением воспользуется. В рекламе этот этап называется определением целевой аудитории. Сначала нужно выделить ту группу людей, среди которых вы будете продавать ваш товар. Здесь вам потребуется максимум здравомыслия. Например, многим хотелось бы продавать китайские подделки Rolex самым богатым людям страны под видом настоящих. Но здравомыслие скажет вам, что, скорее всего ваша целевая аудитория — небогатые, но амбициозные мужчины активного возраста 25-45 лет, которые считают дорогие часы важным для себя символом престижа. Очень важно максимально точно сформулировать, почти увидеть внутренним взором своего самого подходящего покупателя, чтобы ориентироваться на этот образ при выборе снастей и наживки. Немаловажно на этом этапе исследовать водится ли такая рыба в вашей местности и стоит ли внимания ее количество — если на ваш товар покупателей мало, то затраты на рекламу рискуют превысить прибыль. Правда этого не хочется?

Рыбное место

Одной из самых сложных задач рыболова является обнаружение того самого места, где водится нужная рыба. Та же сложность стоит при выборе способа обращения к своим потенциальным покупателям. Строго говоря, целевая аудитория неотделима от способа обращения к ней – желая поймать морского осетра бессмысленно рыбачить в пресноводном озере, но если вы живёте возле хорошего озера, то зачем вам морские осетры, ведь в озере может оказаться полно другой хорошей рыбы. В нашем случае с псевдо-Rollex вам следует рассмотреть в качестве площадки для размещения рекламы какой-то глянцевый мужской журнал с тематикой «что сейчас круто и как не отстать от моды».

Прикормка

Каждый рыбак знает, что даже в хорошем месте рыбы может оказаться мало, и чтобы в момент лова ее оказалось больше, рыбу в этом месте следует прикормить. В рекламе для прикормки используется бесплатная или льготная раздача товара или подарков ограниченному количеству покупателей. Достаточно бывает указать, что первые покупатели получают эксклюзивную скидку либо ценный приз, и такое объявление уже готово для прикормки. Впрочем, от жадности этот метод все чаще превращается в дразнилку — бывает покупатель телевизора получает в придачу газету с телепрограммой, но разве это достаточный стимул для покупки телевизора именно в этом месте? Рекомендую прикармливать не очень скупо, и тогда, возможно, вашими первыми ста покупателями постараются стать несколько тысяч. К прикормке также относятся все виды программ лояльности, сезонные распродажи и дисконтные системы.

Мормышка

Самым обидным для рыбы является момент, когда, заглотнув муху, рыба ощущает, что это муляж. Для рыбака в этом нет проблемы, лишь бы успеть подсечь, но обманутые покупатели более опасны для бизнеса, чем обидевшаяся на рыболова рыба. Поэтому рекламные мормышки не должны давать повода для обид. К классическим мормышкам относятся акции «загляни под крышечку» и лотереи. Дополнительным стимулом к покупке может оказаться освещение промежуточных результатов в СМИ. Так, если в ходе акции покупатели увидят по телевизору сияющие лица счастливцев, то азарт сможет поддерживать возросшие продажи вплоть до конца акции. Мормышки это высший пилотаж рекламных кампаний и обычно служат для подъёма и без того высоких продаж, а в сфере малого и среднего бизнеса их использование не всегда эффективно.

Наживка

При выборе наживки рыбак действует вслепую — сам червей и опарышей не пробует, а рыбу спрашивать и не пытается. Так же бессмысленно рыбаку представлять себя требуемой рыбой — чего доброго можно решить, что карась клюнет на соленый огурец и бутылку хорошей водки. Настоящая наживка не та, которая рыболову или рыбе показалась красивой, а та, на которую рыба клюет. Тем же принципом следует руководствоваться и в рекламе — не нужно представлять себя покупателем, не нужно спрашивать, что ему нравится — нужно дать возможность попробовать. Если сработало, значит, наживка выбрана правильно. Такой способ проверки наживки называется методом фокус-групп. Рекламная наживка должна являться тем, что заставит равнодушного человека из выбранной вами целевой аудитории принять ваш рекламный посыл и купить хотя, собирался пройти мимо. В нашем случае с продажей копий дорогих часов можно в качестве наживки в рекламе использовать образ молодого человека лет 30 в неплохом костюме в обнимку с топ-моделью и выгодным ракурсом дорогих часов на руке. Можно в качестве усиления эффекта посадить их в дорогую машину с открытым верхом — девушку за руль, и приправить это блюдо крупным слоганом «Rolllex — твой пропуск в высшую лигу. Они не узнают, что ты заплатил всего 29.99».

Рыба не понимает просьб

Как вы посмотрите на рыболова, который вместо наживки цепляет на крючок записку «подплыви и клюнь»? То же самое представляет собой реклама вида «магазин «Альфонсо». Широкий ассортимент мужской одежды. Приди и купи!». Такая реклама неэффективна потому, что составлявший это объявление продавец думал о себе, а не о покупателе. Выражение «широкий ассортимент» не привлечет покупателя, поскольку не выражает ничего конкретного, а наживка должна быть прямой, конкретной и привлекательной. Продавцу стоит подумать над тем, что его покупатель действительно хочет получить от товара — его функцию, свою мечту, спокойствие, уверенность или ещё что-то. Пока забота о голоде и пищевых пристрастиях рыбы не станет главной задачей рыболова, домой он будет возвращаться без улова. Как сделать предыдущее объявление «вкусным»? Например, так: «Появившись на 3 минуты в сорочке «Альфонсо Чикини 204» в кадре фильма «Казанова возвращается» Пирс Броснан покорил 500тыс сердец. Это ваш шанс всего за 49.99». На фоне такого объявления можно не рассказывать про другие товары — покупатель увидит их сам, когда придет любопытствовать, что же это за волшебная сорочка такая.

Разносол

Чтобы поймать три разных рыбы следует взять три удочки с разной наживкой. Когда вы занимаетесь торговлей товарами, предназначенными для разных категорий клиентов, не следует все вкладывать в один рекламный блок. Лучше сделать несколько рекламных блоков и разместить каждый из них в месте, соответствующем его целевой аудитории. Такой способ называется сегментацией рынка. Например, ваш автосалон торгует автомобилями всех ценовых категорий. Это означает, что вам придется вести минимум три параллельных рекламных кампании — по одной в каждом сегменте. Реклама бюджетных малолитражек пойдёт в газету частных объявлений, реклама среднего класса машин будет помещена в автомобильные издания, а бизнес-класс автомобилей будет рекламироваться в престижных деловых изданиях.

Подсекай

Как вы думаете, разумно ли готовить наживку на карася, но забрасывать удочку в водоем, в котором карася может вообще не оказаться? Опытный рыбак заранее выясняет, за какой рыбой куда ходить, но начинающие рекламодатели этого принципа зачастую не придерживаются. Они не редко размещают свое рекламное объявление в таком месте, где их целевой аудиторией и не пахнет. Например, бессмысленно размещать рекламу автосалона на поручнях в социальном общественном транспорте — его пассажиры не имеют денег на покупку автомобиля, а вот в такси такая реклама может принести эффект. Некоторые рекламоносители имеют настолько широкий охват, что предсказать наличие требуемой целевой аудитории среди их потребителей невозможно. Это относится к развлекательным и новостным СМИ. Их аудитория настолько разношерстна, что относящихся к вашей целевой аудитории может оказаться слишком мало, и вы даже не сможете этого предсказать. Если уж решили связаться с такими рекламными площадками, то обратите внимание на два момента – его аудитория должна быть действительно большой и ваше объявление должно стоять на странице или в передаче, которая посвящена вашей теме. Чем более узкой окажется тематика СМИ, тем большее количество их зрителей сможет стать потребителем тематической рекламы. Существует даже специальный термин «коэффициент конверсии» — если на 100 просмотров рекламы приходится 1 покупка, то говорят «коэффициент конверсии составил 1%». Это число зависит от двух факторов — от конкурентноспособности вашего предложения и от выбора рекламоносителя. Если объявление в 40-тысячной газете дало вам лишь 2 звонка (конверсия 0.005%), задумайтесь, что вы учли плохо – целевую аудиторию, привлекательность объявления или неверно выбрали газету. Другой частой ошибкой является чрезмерное количество подробностей, которые рассеивают внимание аудитории. Если в рекламном блоке расставлено более трех акцентов или указано более трех товаров, то количество клиентов предсказуемо снизится. Лучшим вариантом является яркая демонстрация одного заманчивого предложения.

Разумеется, эта статья не охватывает всех особенностей рекламного дела, но если вы поймете и освоите перечисленные методы, то ваша реклама перестанет приносить убытки.

Источник: https://habr.com/ru/post/3850/

24 примера креативной рекламы

Реклама магазина мужской одежды текст для телевизора

Для того чтобы оказывать влияние, производить впечатление и конвертировать в конечном счете, дизайн рекламы должен быть свежим и креативным. Это не секрет. Очевидно, что интересная креативная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию.

Давайте рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама. Картинки взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие из которых используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что эти примеры вдохновят вас на свежие, креативные идеи.

  • Уникальная коллекция креативных билбордов

1. Ole Sport News

Реклама ежедневного издания Olé. Это самая влиятельная спортивная газета Аргентины. А творцы сего шедевра — агентство Yong&Rubicam. Ребята работают в столице солнечной Аргентины — Буэнос-Айресе.

2. Hygienex Disposable Paper Toilet Seat Cover

Весьма актуальный товар для чистоплотных путешественников. Одноразовые гигиенические сиденья для туалетов. Слоган говорит сам за себя: Safe yourself from bad ass (Спаси себя от плохой задницы (прим.переводчика)) А теперь познакомимся с создателями слогана и креативных стратегий в рекламе — это индонезийская команда Grey.

3. Bearded Lady American Bourbon

Креативная реклама, пробирающая до печенок. Тем не менее, она добивается поставленных целей, привлекая женскую аудиторию и развлекая мужскую. Итак, сорт американского виски для настоящих леди Bearded Lady American Bourbon производит неизгладимое впечатление. Творцы рекламы — команда cumminsross из Австралии.

4. Unicef

«Поставьте «лайк» на , и мы не сделаем прививки ни одному ребёнку. Нет, мы ничего не имеем против «лайков», но вакцина стоит денег. Пожалуйста, купите вакцину против полиомиелита на сайте. Это будет стоить вам 4 евро, но спасёт жизни 12 детей».

Шоковую терапию для фанатов устраивает шведское агентство Forsman & Bodenfors.

5. Volkswagen

Лёгкий стриптиз от одного из ведущих автомобильных брендов. Такой может быть и креативная реклама недвижимости. Раздели новую модель Volkswagen итальянские парни из креативного агентства DDB (Милан).

6. Speak a Native

Специалисты из индонезийского филиала агентства Hakuhodo лёгким движением руки могут превратить жителя центральной Африки в коренного китайца — что успешно доказывают своей рекламой. Цель межрасовых трансформаций — креативная наружная реклама языкового центра Berlitz. Слоган: Говори как местный.

7. Mylanta Antacid

Рекламная кампания лекарства от изжоги и расстройства желудка Mylanta antacid как бы намекает — у изжоги есть свои забавные качества, но всё-таки без неё лучше. Авторы — агентство JWT (минский филиал). Они, помимо прочего, работали с МТС (см.ролик на главной странице).

8. Canon EOS

Специалисты уже известного нам JWT (филиал в Мехико) намекают, что в любых обстоятельствах нужно любить своих близких. Даже слишком близких. Интересная реклама, креативная. Примеры фото с новой камеры от Canon, впрочем, могут быть разными.

9. Brazilia Shoes

Южноафриканская команда Creative Factor как бы говорит нам: Обувь Brazilia Shoes настолько удобна, что вы не почувствуете её на ногах. Хотя, возможно, они пытаются сказать, что простые люди в Бразилии обувь не носят, и об этом говорит креативная наружная реклама. Фото женских ножек могло просто понравиться дизайнеру. В общем, думайте сами. А рекламщики — молодцы.

10. Aspirin

Так выглядит лучшая креативная реклама товара, который в рекламе не нуждается. А именно — аспирина. Создатель — агентство из Нью-Йорка BBDO.

11. Dallas Farmer’s Market

Реклама рынка фермерских продуктов из Далласа. Использовано давнее противостояние «натуральной» еды и «проклятого фастфуда». Создатели — команда Firehouse.

12. Purina Dog Chow

«Перестаньте кормить вашу собаку как мусорное ведро». Фирма по производству здоровой еды для собак пропагандирует любовь к меньшим друзьям. Это одна из самых оригинальных реклам собачьего корма, создатель которой — колумбийская команда Publicis.

13. Pepto Bismol

И вновь мы видим достаточно рискованную оригинальную рекламу очередного лекарства от расстройств желудка. Авторы рекламы, Miami Ad School, намекают, что не все бургеры одинаково полезны. И хорошо бы иметь при себе лекарство от изжоги перед походом в фастфуд.

14. Food and Beverage Awards

15-я международная церемония награждения в сфере еды и напитков. Как утверждает оригинальная наружная реклама от лондонского агентства WCRS: Это стоит драки

15. Wfit

Линейка продуктов питания для спортсменов. Создатели заявляют: Во-первых, это линия полностью натурального питания, разработанного специально для спортсменов. Все продукты натуральные. Сверхъестественные результаты.

Что же будет во-вторых, спросите вы? Ждём следующих постеров: самая креативная реклама оставляет открытые вопросы. Создатели: BOLD Worldwide из Нью-Йорка.

16. Milc Advertising

У креативного агентства непременно должна быть интересная реклама. Креативный пример таковой: Красота в миксе идей. Не позволяйте себя обмануть: микс наших голов — лучший способ генерации свежих идей для вашего бренда. Создатели: они же. Креативное агентство Milc.

17. What Not to Wear

Реклама ТВ-шоу про модные тренды: Плохой выбор привлекает внимание. Не носите что попало. Создатели: уже известные нам бразильские Publicis.

18. Playtex Binky

Бутылочки Playtex предлагают кое-что родителям крутых деток в своей оригинальной рекламе. Фото иллюстрирует их слоган: для трудных маленьких людей. Создатели: канадский филиал Grey.

19. New York Lottery

Реклама лотереи в Нью-Йорке. Открытка ко Дню Матери от New York Lottery: Стань любимчиком мамы — прерви игру на день. Творцы — уже известное нам креативное агентство DDB из (попробуйте угадать!) Нью-Йорка.

20. Motorola Video Baby Monitor

Это самая креативная реклама в мире для довольно полезного сервиса наблюдения за малышом в режиме онлайн. Слоган: Присматривай за ними, пока можешь. Создатели: бразильская Revolution.

21. Max Shoes

Отойдя от первого испуга, вы поймете, что это — реклама новой коллекции обуви. Восхитительный, запоминающийся дизайн есть дело рук швейцарцев Jung von Matt/Limmat.

22. Garnier

Высококлассный дизайн рекламы шампуня Garnier от швейцарского отделения Publicis. Слоган: Для всех типов волос.

23. First Choice Jelly

Реклама освежающего желе для детей. Слоган: ждать — это отстой. Авторы: BSBA из ЮАР.

24. Lego

И завершает наш хит-парад фото креативной рекламы мирового бренда Lego. Слоган: Творчество всё прощает. А создали этот бесподобный креатив в парижском отделении Grey.

  • Разработка уникальных лендингов от команды LPgenerator

Высоких вам конверсий!

vandelaydesign.com

Источник: https://lpgenerator.ru/blog/2013/09/19/24-primera-kreativnoj-reklamy/

Тексты для рекламных роликов женской одежды

Реклама магазина мужской одежды текст для телевизора

Примеры сценариев информационных аудиороликов Информационные аудиоролики хорошо работают на радио, когда правильно написанный текст рекламы озвучивает подходящий по возрасту, тембру и темпераменту диктор, а музыка создает правильное настроение и подчеркивает имидж компании, продукта или услуг. Скидки до 60 процентов! Магазины, участвующие в распродаже, будут обозначены специальными стикерами. Итак, слушайте! Подробности по телефону: Максимальная выгода предоставляется при покупке Nissan Terrano в рамках специальной программы Nissan по обмену автомобилей.

ВИДЕО ПО ТЕМЕ: Реклама магазина женской одежды “Комфорт”

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

  • Реклама магазина мужской одежды текст для телевизора
  • 24 примера креативной рекламы
  • Помогите, пожалуйста, с текстом для рекламного радиоролика
  • Как писать продающие тексты для женской аудитории?
  • Примеры аудио
  • Продающий текст для магазина женской одежды – Фрилансер Надежда Криницина bettinews – Портфолио
  • Рекламные тексты

Реклама магазина мужской одежды текст для телевизора

Кузьмичев Игорь Лучшие рекламные кампании джинсов в истории 26 сентября года в Америке скончался Ливай Стросс, известный также как Леви Страусс.

Оказавшись в правильном месте в правильное время Калифорния, Золотая лихорадка , эмигрант из Германии не стал искать золотую жилу, а сделал ее сам, придумав джинсы. Проще говоря, вещи из джинсовой ткани были просто рубашками, просто штанами, просто куртками.

Кляйн, запустивший в м рекламу джинсов с юной Брук Шилдс, раз и навсегда эти представления изменил. Джинсы стало носить модно. Цены пошли вверх, ярлыки получили вес и статус, и сколько бы производители и дизайнеры не притворялись, что делают простые вещи мода на дырки на коленях, чрезмерную потертость, запачканность , джинсы перестали быть только джинсами.

Герои роликов из одежды предпочитали модель, которую снимали или одевали с вызывающей неспешностью. Сюжет про юношу, раздевшегося в прачечной, стал бесспорной классикой. начнется после рекламы начнется после рекламы й стал годом прорыва в карьере Брэда Питта.

Парень выходит на свободу буквально без штанов, их – штаны – привезла к воротам зоны его любимая. Кабриолет, девушка в коротком платье, Питт, откидывающий челку со лба, и надзиратель, оставшийся по ту сторону решетки – глуповатый, но очень симпатичный стиль начала х явлен здесь во всей красе.

Причем буквально, – как собравший наибольшее число наград. начнется после рекламы Один из последних крупных успехов бренда – ролик, рекламирующий коллекцию года. Юноша и девушка раздеваются, и никак не могут раздеться полностью: Персонажи также меняют облик сообразно десятилетиям и стилям.

снял выдающийся режиссер-рекламщик Рингэн Ледвидж, чьи работы для Nike, Adidas, Volswagen знакомы многим. начнется после рекламы Diesel Итальянский бренд всегда отличался творческим подходом к рекламе.

Серия агрессивных роликов, которые были в тяжелой ротации на MTV в начале х, сделали Diesel правильную репутацию. Впрочем, репутация эта была на грани фола – на той самой грани, обеспечивающей нужный успех.

Правильно выбранные коллабораторы, тот же Хенрик Харларссон, фотограф, умело намекающий в своих работах на порно, но, разумеется, без него обходящийся см.

Wrangler В году бренд Wrangler решил радикально обновить имидж на европейском рынке. Бренд переживал своего рода кризис, образ ковбоев в Европе не работал, требовалось что-то другое. Проект оказался крайне успешным, Wrangler получил новую аудиторию, кампания выиграла Гран-При фестиваля рекламы в Каннах.

Crocker Израильский джинсовый бренд прославился в м, сопроводив очередную коллекцию роликом с участием Кармен Электра. Сюжет про то, как девушка-амазонка в буквальном смысле оставляет отморозка без штанов, лишний раз подтвердил недооцененный комический талант и харизму Электры. начнется после рекламы.

24 примера креативной рекламы

Эпилог Создание сценария ролика для радио Каким должен быть текст рекламы для ролика на радио? Как и всякая манипуляция сознанием, создание сценариев для радиорекламы — это именно манипуляция человеческим сознанием. Такая работа требует не только креативного начала, но и понимания всей механики процесса.

Текстовая версия лекции А.

Назайкина “Рекламный текст на современном радио” Как уже отмечалось ранее, вербальный текст в звуковой, а не в печатной форме воздействует на человека иначе еще и потому, что его нельзя охватить разом и к нему нельзя подходить выборочно — он может поступать к слушателю только последовательно. Поэтому вниманием потребителя необходимо завладеть еще с первых слов сообщения.

Кузьмичев Игорь Лучшие рекламные кампании джинсов в истории 26 сентября года в Америке скончался Ливай Стросс, известный также как Леви Страусс.

Оказавшись в правильном месте в правильное время Калифорния, Золотая лихорадка , эмигрант из Германии не стал искать золотую жилу, а сделал ее сам, придумав джинсы.

Проще говоря, вещи из джинсовой ткани были просто рубашками, просто штанами, просто куртками. Кляйн, запустивший в м рекламу джинсов с юной Брук Шилдс, раз и навсегда эти представления изменил.

Помогите, пожалуйста, с текстом для рекламного радиоролика

Мы экономим Ваше время. И много раз отвечали на вопросы, которые у Вас могли возникнуть. Вначале всегда возникает много вопросов. Мы постарались собрать ответы на вопросы, которые задавали клиенты. Какие этапы работ записи роликов? Разработка Всего три простых шага позволяют разработать аудиоролики. Мы пройдем их вместе и результатом будет Ваш аудиоролик.

Как писать продающие тексты для женской аудитории?

В качестве примеров таких текстов можно привести статьи в журналах, тексты для радиороликов или видеопрограмм, рекламные объявления на карточках товара в интернет-магазинах, а также описание продукта на его упаковке.

Виды рекламных текстов Существует несколько различных классификаций рекламных текстов. Можно разделить рекламные объявления на информативные, престижные, разъяснительные и напоминающие.

С этими видами стоит познакомиться подробнее.

Думаю, продолжать не имеет смысла. И с этими призывами человек сталкивается каждый день.

Какие способы выбрать? Магазинов женской одежды, рассчитанных на любой вкус и кошелек, становится все больше. Как же привлечь покупательниц именно в ваш? Это одновременно просто и сложно:

Примеры аудио

Здесь тоже ничего сложного, и примеры такой рекламы вы увидите ниже. В рекламе хорошо работают сравнения типа до и после. Это сейчас так, а если купите товар, то будет так… и всё по этому принципу. Плюс ко всему фотки яркие, цепляющие — это сами прекрасно понимаете.

Это не секрет. Очевидно, что интересная креативная реклама, в которой соединились чёткий посыл и высококлассный дизайн — лучший способ влияния на аудиторию. Давайте рассмотрим 24 примера того, какой бывает креативная реклама.

Картинки взяты из совершенно разных отраслей бизнеса, многие из которых используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что эти примеры вдохновят вас на свежие, креативные идеи.

Уникальная коллекция креативных билбордов 1.

Продающий текст для магазина женской одежды – Фрилансер Надежда Криницина bettinews – Портфолио

Баннер 5 Баннер 6 Что же касается посыла в заголовке к объявлению, я использовала текст, который мне предоставил клиент, он очень придирчиво относится, если кто-то, кроме него “запускает свои руки” в контент, поэтому было решено, что под моими указаниями клиент пишет текст, а я его тестирую. Не забыла про обязательное правило использование в тексте ссылки на аккаунт, который дополнительно дублировалась через. Тестировала креативы рекламные баннеры на широкой аудитории, но все-равно использовала сегментацию: Москва и Санкт-Петербург; 2. Женская одежда, покупает он-лайн, посещает бутики, торговые центры, любит ювелирные украшения; 3. Женщина в возрасте Первоначально хотела работать с диапазоном , но клиенты убедили меня, что у них, довольно большой процент клиентов, возрастом , поэтому расширила возрастные рамки; 4.

Пожалуй, чтение рекламного текста между строк – это не громкоговорители, которые транслируют рекламные ролики. Как-то меня привлёк один из них. Какой-то магазин женской одежды рекламировал свой .

Я б согрелся в шубке-зайке В куртке с мехом, тёплых брюках, Гардеробчик был бы супер Не один он в куртке клёвой. И гулял бы я красиво, Был здоровым и счастливым.

Позаботиться о том, чтобы Ваш питомец был здоров и счастлив, а также хорош собой, — Вам поможет специализированный салон одежды для собак.

Рекламные тексты

Я б согрелся в шубке-зайке В куртке с мехом, тёплых брюках, Гардеробчик был бы супер Не один он в куртке клёвой. И гулял бы я красиво, Был здоровым и счастливым.

Позаботиться о том, чтобы Ваш питомец был здоров и счастлив, а также хорош собой, — Вам поможет специализированный салон одежды для собак.

Одежда защитит Вашего четвероногого друга от зимнего холода и летнего зноя, дождя и других неприятностей.

А не женщины ли покупают одежду мужчинам с активной жизненной позицией? Радиоролик 20 секунд Они только отвлекут от информации про одежду. За 20 секунд люди усвоят, что продается “спецодежда для автомоек”:

Как писать продающие тексты для женской аудитории?

Я б согрелся в шубке-зайке В куртке с мехом, тёплых брюках, Гардеробчик был бы супер Не один он в куртке клёвой. И гулял бы я красиво, Был здоровым и счастливым.

Позаботиться о том, чтобы Ваш питомец был здоров и счастлив, а также хорош собой, — Вам поможет специализированный салон одежды для собак.

Одежда защитит Вашего четвероногого друга от зимнего холода и летнего зноя, дождя и других неприятностей.

Источник: https://lafoliedesneiges.com/zemelnoe-pravo/teksti-dlya-reklamnih-rolikov-zhenskoy-odezhdi.php

Звездочки

Реклама магазина мужской одежды текст для телевизора

Ведущие местных телеканалов, примы областных театров, спортсмены… Звезды живут не только в столице, но и в глубинке. Они популярны, им доверяют, их легко узнают. Все чаще региональные знаменитости становятся героями рекламных кампаний. Но, увы, не всегда это дает ожидаемый результат.

Несколько лет назад в издательство, где тогда работал автор, пришло приглашение на книжную ярмарку в Краснодаре. Организаторы обещали: мероприятие станет массовым. И предложение было принято. Накануне по местному телеканалу демонстрировали рекламу ярмарки, и мы предвкушали толпу библиоманов. А утром…

Утром нам указали на одну из брезентовых палаток, разбитых около центрального книжного магазина: “Вот ваше рабочее место”. С “массовостью” тоже как-то не заладилось. За две недели до того на ММКВЯ к нам на стенд заходило по полторы тысячи человек в день.

А здесь к вечеру мы насчитали 11. Начальство пребывало в унынии. А затем вдруг народ засуетился. “Смотрите, смотрите, Ткачев дает интервью телевидению!” – зашептали соседи. Мы еще больше разозлились: сплошная показуха! А на следующий день народ повалил валом.

Поинтересовались причинами аншлага у местных издателей.

– Ну как же, Александр Николаевич Ткачев вчера выступал по телевизору, ярмарку рекламировал! Вот все и пришли.

В рекламе – по дружбе

Свои, местные звезды куда лучше работают в любых региональных проектах, чем заморские. Конечно, губернатора в коммерческой рекламе снять вам никто не позволит. Но есть ведь и другие знаменитости, которых потребители считают своими!

PR-менеджер уфимского развлекательного клуба “Правда” Зарина Гайсина уверена: прямая сбытовая реклама перестала соответствовать ожиданиям рекламодателей, оказывать прямое влияние на продажи и узнаваемость брэнда. Да и конкуренция растет.

“Потребитель стал более искушенным, разборчивым, помимо соотношения цена-качество начал предъявлять требования к истории торговой марки и ее успешности, примерять на себя статус и возможности, которые она обещает. Рекламируют ведь не шампунь, а красивые волосы. Не таблетки для похудения, а идеальную фигуру.

И если ее “носитель” – известная актриса, это большой плюс”. Впрочем, потенциал знаменитостей регионального масштаба на местных рынках используется все еще крайне осторожно.

– Понимание, возможно, пришло. Но о тенденции использования персонифицированной рекламы говорить рано, – утверждает Зарина Гайсина. – Чаще всего известные лица появляются в рекламе, что называется, “по дружбе”, а говорить о каких-либо прайс-листах или выделять такую рекламу в отдельную группу не приходится.

Между тем цена вопроса чаще всего не слишком высока. Если не увлекаться гламурным чтивом про чужую жизнь и оценить гонорары российских звезд даже федерального масштаба, то окажется, что их услуги в рекламе не так уж и дороги.

О чем говорить, если голливудской звезде Николь Кидман за итоговые четыре минуты рекламного ролика заплатили пять миллионов долларов, а известная российская актриса (не будем называть – обидно) снимается за три тысячи.

Как определяются гонорары местных звезд за съемки в региональной рекламе? “В Уфе – никак: дружба, бартер, мониторинг схожих проектов”, – говорит Зарина Гайсина.

Вы мой кумир, вы мой герой!

Зарубежные маркетологи все чаще называют участие звезд в рекламе малорезультативным инструментом.

По данным исследования британского Национального совета потребителей (NCC), рекомендации звезд в качестве надежного канала информации о товаре оказались на 14-м месте из 15-ти, уступив даже спаму.

Однако в России эффективность использования местных звезд для рекламы локальных брэндов высока. Сказывается специфика менталитета, четкое разделение на “своих” и “чужих”.

– Знаменитость в регионе – особый фактор, потому что здесь все знают друг друга. У известного персонажа есть “своя” аудитория – поклонники, фанаты, знакомые, друзья.

А значит, можно рассчитывать на определенное (чаще положительное) отношение, доверие со стороны местного населения, – уверен Ашот Оганесян, руководитель отдела маркетинга иркутской компании “Байкальский экспресс”. – Присутствие такого человека в рекламе повышает авторитет продукта, его весомость.

Кроме того, знакомое лицо легче “поймать” в потоке рекламных щитов, а значит, легче запомнить марку. Действенность этого механизма бесспорна.

Этот сегмент регионального рекламного рынка делает лишь первые серьезные шаги, однако примеры уже есть. Новосибирская розничная сеть по продаже электроники “Сибвез” в уходящем году активно использовала в своей рекламе звезд.

В эфире местных каналов ротировались ролики с участием известных спортсменов-сибиряков, ставших олимпийскими чемпионами, а также игроков популярной томской команды КВН “Дети лейтенанта Шмидта”.

Тем временем в Уфе ведущие телеканала “Вся Уфа” Гузель Ибрагимова и Азамат Альмухаметов стали “лицами” сети магазинов бытовой техники “5 звезд”, а реклама с участием Айдара Галимова (известного в Башкирии и Татарстане исполнителя песен на татарском языке) агитирует подписаться на газету “Комсомольская правда”.

Антиэффект

Реакция потребителя на лица региональных знаменитостей в рекламе прямо зависит от ее качества и возникающих ассоциаций. “У каждой известной личности свой неповторимый образ.

Звезда, если она появляется в рекламе, должна гармонично вписываться в создаваемый имидж товара, услуги”, – уверена заместитель директора новосибирского PR-агентства Positive Relations Наталья Паули. Однако региональные креаторы только учатся строить профессиональные рекламные кампании с использованием знаменитостей.

“В Новосибирске еще достаточно непрофессиональной рекламы, которая вызывает только раздражение у потенциальных потребителей, – утверждает Наталья Паули.

– Так, не отличаются творческим подходом и оригинальностью, к примеру, телевизионные ролики “Сибвеза”, снятые по одной схеме: каждая звезда в новом рекламном клипе практически дословно повторяет фразы, использованные другой знаменитостью в предыдущем ролике. “Почему в “Сибвез”? Само имя “Сибвез” – это гарантия качества во всем.

И потом, я горжусь, что они наши, сибиряки! За техникой – только в “Сибвез”!” – призывает с экрана Сергей Аллахов, многократный чемпион Европы и мира по подводному плаванию. “Почему в “Сибвез”? Они наши, сибиряки. И мы доверяем “Сибвезу” уже 15 лет. Стабильная и надежная компания. С днем рождения, с 15-летием, “Сибвез”! За техникой – только в “Сибвез”!” – вторит олимпийская чемпионка мира по баскетболу Ирина Минх.

Столичные маркетологи назвали эту рекламную кампанию старомодной, в духе начала 90-х (“А ваша семья одевается в “Ле Монти”?) Опрошенные новосибирцы согласились с этим мнением, отметив, что подобная реклама удивляет своей примитивностью.

Характерна реакция одного из горожан, высказанная на сайте компании: “Скажите, кто производит вам рекламу? Неужели ваше руководство на самом деле считает, что эти ролики могут вызывать желание что-то купить? Когда на экране появляется реклама “Сибвеза”, люди, как правило, говорят: “Опять эта дебильная реклама”! – и переключают канал… Во всяком случае, в “Сибвез” идти уж точно не хочется”.

В самой компании комментировать ситуацию с рекламными роликами отказались, заявив, что “не видят в этом какой-либо выгоды – тратить время на сбор информации”. Правда, одна из сотрудниц магазина сообщила, что компания решила “отойти от использования звезд в своей рекламе”.

В чем причина неудачи? Сообщения в подобной рекламе становятся эффективными, если звезда выступает экспертом или соответствует рекламируемому продукту. Если спортсмен рекламирует спортивную одежду, шеф-повар – ресторан, автогонщик – машинное масло, а актриса – косметику, все ясно.

К тому же всегда можно ориентироваться на столичный опыт. Так, создатели роликов “Черного жемчуга” явно не прогадали, пригласив Веру Алентову и ее дочь Юлию Меньшову. Посыл очевиден: рекламируемые косметические средства помогают хорошо выглядеть как молодым, так и зрелым женщинам.

Впрочем, даже если знаменитость никак не связана с рекламируемым брэндом, есть варианты. Например, звезда должна добавлять рекламе эмоциональности.

По такому пути пошли авторы ролика “Ингосстраха” с участием актера Максима Суханова, за несколько секунд выдающего целую гамму эмоций, не произнеся при этом в кадре ни слова.

– Одно дело, когда известный телеведущий хорошо отозвался о книге или какой-либо технологической новинке в собственной передаче, аргументировав свое мнение, – комментирует Наталья Паули. – И другое – когда он произносит заученный текст в рекламном ролике. Любому понятно, что за эти фразы звезде заплатили, а значит, и доверять им не стоит.

Порой образ знаменитости “тематически” соответствует рекламируемому брэнду, однако если приглядеться, соответствие это оказывается лишь номинальным.

В своей рекламе “Омскметаллооптторг” решил использовать Руслана Нагнибеду, чемпиона мира по абсолютным поединкам (“боям без правил”). Постер гласил: “На омском рынке черных металлов один абсолютный чемпион – “Омскметаллооптторг”.

Вроде бы все логично: авторы креатива пошли по самому простому пути, обыграв тему лидерства, “чемпионства”. Однако зачем Руслану Нагнибеде металлопрокат оптом, сказать сложно.

Порой, впрочем, происходит другая подмена: звезда отвлекает внимание аудитории на себя в ущерб рекламному сообщению. “Я помню, что в телевизионных роликах нескольких новосибирских компаний снимались знаменитые местные актеры. Их имена и образы остаются в моей памяти. Но что рекламировалось – не помню”, – говорит Наталья Паули.

Впрочем, есть на региональном рекламном рынке и вполне успешные примеры.

Так, серебряный призер олимпийских состязаний по бобслею в Турине Алексей Селиверстов рекламирует в Башкирии сотовую сеть МегаФон (по имеющимся данным, в качестве гонорара ему предложили оплачиваемую рекламодателем безлимитную связь).

Сам он считает, что слоганы компании “Будущее зависит от тебя” и “Ты многого достиг. Ты можешь больше” хорошо соответствуют ему как спортсмену. Тем более что целевая аудитория этого оператора сотовой связи – молодые, деятельные люди.

Не менее уместно в рекламе уфимского фитнес-центра “Аврора” смотрится бодибилдер Сергей Огородников, единственный из россиян “Мистер Вселенная” среди профессионалов. В “десятку” попала и реклама с участием иркутской телеведущей, актрисы Татьяны Скороходовой. Находясь “в положении”, она оказалась идеальным “лицом” магазина для будущих мам “Ай да дети”.

Не перегори, моя звезда!

Даже умелый и профессиональный подход к использованию звезд в рекламе чреват рисками. Как отмечает президент брэндингового агентства Soldis Арсений Сольдау, звезды – это прежде всего живые люди, в их жизни могут происходить разные события. В том числе негативные.

В 2004 году звание “Мисс Якутия” досталось Сардаане Корякиной. Она стала “лицом” многих местных компаний, в том числе “Золота Якутии” (годовой контракт), поступали и новые выгодные предложения.

Однако спустя три месяца после финала, когда Сардаана вручала корону победительнице другого конкурса (“Мисс виртуальная Якутия”), прямо в ходе шоу, за кулисами, с криками “Ты не “Мисс Якутия”!” на нее набросилась нетрезвая женщина.

Как оказалось, организаторы конкурса “Мисс Якутия-2004” приняли решение лишить Сардаану титула, поскольку “Корякина использует брэнд “Мисс Якутия”, участвуя в сомнительных показах, – компрометировала этот титул фотографией в обнаженном виде в журнале A.L.L. № 7…”. Понесли ли рекламодатели потери? Разумеется.

Так можно ли утверждать, что местные звезды – мощный нереализованный ресурс локальной рекламы, действенный стимулятор сбыта? И по какой шкале измерять эффективность? Профессиональные маркетологи уверены: никто и никогда не сможет объективно оценить эффект воздействия звезды на аудиторию в цифрах.

“Наши исследования показывают, что зачастую потребители не могут осознать “последний шаг” в коммуникациях, – говорит Арсений Сольдау. – Часто реакция такова: “Я люблю этого актера (певца), я знаю все его роли (песни), и в рекламе он хорошо снялся, красиво. Но почему я должен это покупать? К актеру претензий нет.

Его наняли – он отработал. Но я-то здесь при чем”?

Впрочем, это вовсе не проблема региональных рынков и региональных звезд. Это классика рекламного бизнеса: “Никаких гарантий”.

Звезды могут быть просто нужными людьми на мероприятиях, выполняющими рекламную или пиаровскую “установку”. Всевозможные “мисс” хорошо смотрятся на фотовыставках и в ходе рекламных акций, проходящих в режиме дефиле.

Звезды “из телевизора” – лучший вариант для проведения розыгрышей призов, Дня города и прочих мероприятий, поддерживаемых теми или иными марками.

Актеры, как обладатели поставленных , хорошей дикции и актерской техники, часто принимают участие в изготовлении аудио- и видеопродукции: это повышает интерес к рекламному продукту. Спортсмены хороши для участия в тематической рекламе: спортивная одежда, оборудование, продукты.

При этом важно иметь в виду, что разные виды спорта интересны разной аудитории. Хоккей с мячом в нашем городе стал верным спутником нефтяной компании ЮКОС, она была спонсором иркутской команды. И не случайно игроки этой команды были “лицами” местной рекламы ЮКОСа.

Как оценить целесообразность присутствия той или иной популярной персоны в рекламе? Я бы советовал учитывать несколько факторов: целевую аудиторию (“мужчины-автомобилисты”, “болельщики”), тематику (“Ведущий утреннего шоу слывет стильным парнем? Есть смысл задействовать его в рекламе магазинов стильной мужской одежды”) и бюджет. Иногда общий рекламный бюджет акции почти равен гонорару приглашенной звезды. В таком случае, вероятно, лучше сэкономить.

Источник: https://psycho.ru/library/2431

Юрист Михайлов
Добавить комментарий